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传统品牌营销如何年轻态?看劲牌玩转AR互动
更新时间:2019-02-09 12:01:09 来源:超碰caoporn新闻网 点击数:0

  随着互联网原住民群体的日益壮大,数字营销的地位已无需多言。对于传统品牌来说,在信息碎片化的传播环境下,守住多年品牌沉淀,实现年轻态的大众传播,进入90后等年轻一代的视界,是冒险,也是机遇。

  刚刚落下帷幕的天猫年货节营销大战,劲牌用AR创意与消费者们来了一场关于新年味的沟通,吸引了数十万人参与互动,网络曝光量上亿,成功助力劲牌电商年货节曝光聚流。

  参与者打开支付宝AR,扫描劲牌、劲酒或毛铺logo,手机实景画面里即会弹出一段3Dmax动画,火车票上一家人合家欢乐,还设置了”一键劲化新年味“等互动,紧贴当下抢票回家、年味变淡等的热点话题。

  互动过程中,用户可抽取随机现金红包或劲牌年货节现金券。互动简单,利益直接,找到logo是本次活动最大也是唯一的参与门槛,也是本次AR互动营销贯穿全程的传播信息点。

  劲酒是劲牌公司66年沉淀出来的最大品牌符号。提起劲酒,家喻户晓,但劲牌及品牌旗下的其他产品,知名度并不高。通过AR互动,让劲牌品牌、劲酒、毛铺logo集体亮相,刷新大众对劲牌的单一记忆,对于劲牌品牌建设来说,是非常不错的尝试。

  随着春节进入倒计时,社交媒体上关于春节焦虑症的讨论也越来越多,想家但不想回家、七大姑八大姨灵魂拷问、催婚催生……

  紧随网络热点,劲牌以创意海报、深度长文、抖音创意短视频等内容形式,推出了年货节营销主题:劲享新年味,健康中国年。大品牌主题下,是劲牌对社交内容的细微洞察。

  网友们开始吐槽过年没味时,劲牌商城官微发布新年味海报,并发起有奖话题讨论,其实变淡的不是年味,是人情味;

  春节焦虑症上热门话题时,劲牌与时尚情感大V合作,推送深度走心文章,异乡的游子,回家就好,你不必是故乡眼中的骄子;

  七大姑八大姨又被群怼,劲牌与抖音达人合作发布创意短视频,放下假想敌,为亲友送上一瓶走心健康酒吧……

  直面社交热点的内容营销,配合支付宝AR创意互动营销,为劲牌电商赢得了不少曝光。站外营销曝光引流,站内促销收割转化,常规的品牌营销链路,打破品牌常规的内容玩法,劲牌年货节这一波稳中带皮,有点劲。

  回看劲牌近两年在互联网营销上的表现,可圈可点。从“有劲才有可能”等海报营销到新年AR创意互动营销,从让年轻人看过来到让年轻人玩起来,劲牌在品牌营销年轻态的路上不断尝试和探索,正在吸引越来越多互联网原住民的目光。

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